Günümüz rekabet koşullarında, web sitenizin olması, internet pazarlarına ve internetten gelecek müşterilere ulaşmanız için yeterli koşul değildir. Bulunamadığınız, internet dünyası içinde kaybolduğunuz sürece, yatırımlarınız boşa giden bir çabadan ibaret olacaktır. İnternet dünyasında hak ettiğiniz yere gelebilmeniz için, pazarlama stratejisi olarak internet reklamlarını, arama motorları konumlandırmasını biliyor ve uyguluyor olmanız gerekmektedir.
1990'larda .com şirketleri bir patlama yaşamıştı ve büyük şirketler reklam vermek için web sitesi ararken, küçük web siteleri de reklamdan para kazanmak için uğraş veriyorlardı. Kısaca Banner reklamcılığı diye tabir edilen bu uygulama internetin gelişimine katkı sağlasa da zamanla etkinliğini yitirdi. Bunun nedeni reklamlardan sağlanan tıklamaların (ziyaretçilerin) yeterli seviyede geri dönüşüm (satış) sağlamıyor olmasıydı.
2000 yılında Google Adwords Programını açıkladığında İntenet Reklamcılığında yeni bir dönem başlamıştı. Reklam verenler artık, tam anlamıyla potansiyel müşterilerine ulaşma şansı elde etmişti.